SEM คืออะไร?
SEM (Search Engine Marketing) คือ การใช้งานเครื่องมือค้นหาทำการตลาดบนโลกออนไลน์โดยการใช้งบประมาณเข้าไปจัดการ ซึ่งการทำ SEM นั้นจะคุณสามารถจัดการตำแหน่งของเว็บไซต์ตาม Keyword ที่กำหนด ผ่านเครื่องมือโฆษณาด้วย Google Adwords โดยการซื้อโฆษณานั้นทำให้เว็บไซต์หรือเนื้อหาสินค้าและบริการแสดงขึ้นในหน้าแรกหรือตามตำแหน่งที่เราต้องการได้
ส่วนประกอบของ SEM
- การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (Paid Search)
- การโฆณาบนเครื่องมือค้นหา (Paid Search Advertising)
- จ่ายต่อคลิ๊ก (PPC)
- PPC ย่อมาจาก (pay-per-click) คือ เมื่อมีการคลิ๊กเข้าไปดูจากโฆษณาที่เราลงไว้ระบบจะทำการคิดค่าใช้จ่ายเป็นคลิ๊กจากการประมูล Keyword ที่เราต้องการมาแสดงผลโฆษณาหากคุณมีเงินลงทุนเพียงพอ PPC เป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการติดอันดับแรกของ Google
- ต้นทุนต่อคลิ๊ก (CPC) หรือ CPC (Cost Per Click) หรือต้นทุนโฆษณาต่อคลิก เป็นวิธีการคิดค่าโฆษณาเมื่อมีการคลิกที่ตัวโฆษณาเท่านั้น จุดเด่นคือ สามารถกำหนดราคาและค่าใช้จ่ายต่อคลิกได้ เช่น คลิกละ 3 หรือ 5 บาท แต่ก็ต้อง Bidding ราคาแข่งกับผู้ยิงโฆษณารายอื่นๆ ด้วย นับเป็นวิธีโฆษณาออนไลน์บน Google Ads ที่มีต้นทุนสูง แต่ก็คุ้มค่ากับการลงทุน เนื่องจากผลตอบแทนมักเป็นยอดขายที่เพิ่มสูงขึ้นนั่นเอง
- ราคาต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
- ผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาแบบ CPM จะตั้งราคาที่ต้องการต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง เลือกตำแหน่งโฆษณา ที่ต้องการให้แสดงโฆษณา และจ่ายเงินทุกครั้งที่โฆษณาปรากฏ
ข้อดีของการทำ SEM
การใช้ SEM นั้นจะเป็นส่วนที่ทำให้เว็บไซต์เป็นที่รู้จักได้อย่างรวดเร็ว สามารถแสดงผลในหน้าแรกของ Google Search ได้อย่างง่ายดาย โดยไม่ต้องปรับเปลี่ยนโครงสร้างหน้าเว็บไซต์ หรือ ออกแบบเว็บไซต์ใหม่เพื่อให้รองรับ SEO สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหา ดังนั้นการทำ SEM เหมาะสำหรับเว็บไซต์ที่เน้น Design เป็นหลัก
ข้อเสียของการทำ SEM
ด้วยการทำโฆษณาแบบ PPC หรือ การประมูล Keyword เพื่อนำโฆษณามาแสดงผลแข่งกันแล้ว ย่อมมีค่าใช่จ่ายที่ตามมา จะถูกหรือแพงขึ้นอยู่กับการประมูลใน Keyword ที่นิยมและเป็นที่ต้องการในตลาดนั้นๆหรือเปล่า
